| 刊名 | 中国高等学校学术文摘-经济学 | ||||
| 作者 | 唐超慧 杨菁倩 蒋雅梅 肖文婧 覃金敏 李桂妹 刘言琦 （南宁师范大学经济与管理学院 广西南宁 530299） | 英文名 | Academic abstracts of Chinese universities-economics | 年，卷(期) | 2021年,第6期 |
| 主办单位 | 高等教育出版社有限公司 | 国内刊号 | CN11-5744/F | 国际刊号 | ISSN: 1516-5812 |
| 入库时间 | 2021-12-22 13:44:00 | ||||
摘要：为解消费者对品牌认同度是否影响其产品购买意愿，本研究以广西某知名润喉糖品牌厂商为例进行调 查。调查发现，该知名润喉糖品牌公司拥有高知名度与消费者认同，但因润喉糖公司广告采取品牌推广而非品牌 产品推广，造成消费者高度认同该品牌，但购买时却极少能够区分不同润喉糖品项的特质与适用情况，形成公司 的多品项产品自相竞争。研究结论，企业广告应关注品牌产品推广，强化消费者对产品的了解与印象，有助于提 高消费者购买意愿。
